이번 주 경제 도서 추천: 넛지 (Nudge)

이번 주 경제 도서

 

" 사람은 왜 이성적으로 행동하지 않을까?" 행동경제학의 필독서

"구독 취소 버튼은 왜 늘 찾기 어렵게 만들어져 있을까요?"

" 결혼식 뷔페에서 사람들이 디저트보다 밥을 먼저 담는 이유는 뭘까요?"

 

이 모든 건 '넛지', 즉 은근한 유도 때문입니다.

 

'넛지'는 행동경제학의 대가 리처드 탈러와 법학자 캐스 선스타인이 

'"사람들이 더 나은 결정을 할 수 있게 도와주는 방법"을 수많은 현실 사례로 풀어낸책이에요.

 

넛지(파이널 에디션)

전 세계에 ‘넛지’ 열풍을 불러일으킨 글로벌 밀리언셀러 『넛지』가 출간 13년 만에 더욱 강력해진 최종판 『넛지: 파이널 에디션(Nudge: The Final Edition)』으로 다시 태어났다. 2008년 미국에서 처음 출간된 이후 인간의 행동 방식과 선택에 대한 관점을 송두리째 뒤집으며 200만 독자들의 선택과 노벨경제학상으로 증명된 금세기 최고의 경제학 고전 『넛지』가, 더욱 강력한 선택 설계 아이디어와 최신 사례로 무장한 채 독자들을 찾아온 것

저자

리처드 탈러, 캐스 R. 선스타인

출판

리더스북

출판일

2022.06.20

 

 

1. 왜 '넛지'를 읽어야 할까요?

1) 사람은 생각보다 비합리적이다 : 그걸 인정하는 게 경제공부의 시작

 

우리가 흔히 배우는 경제학은 '합리적인 인간' (Homo Economicus)을 가정하죠.

하지만 실제 삶에서 우리는 충동구매도 하고, 무료 체험을 깜빡해 결제되기도 합니다.

'넛지'는 이런 현실을 기반으로 만들어졌어요.

 

☞  경제 블로그 운영자에게 어떤 도움이 될까요?

복잡한 경제 이론보다 '사람이 실제로 어떻게 소비하고 판단하는지'를 이해할 수 있습니다.

독자 공감을 끌어내는 콘텐츠를 만들기 훨씬 쉬워져요.

 

2. 구체적인 '넛지' 적용 사례 (책 속에서)

사례	넛지 포인트	적용 아이디어
연금 자동가입	‘기본값(default)’ 설정	자동저축 앱/ETF 추천 콘텐츠제작
카페 메뉴판 순서	‘선택 순서’ 유도	블로그 내 CTA 배치, 광고 클릭 유도
리볼빙 결제 유도	정보 은폐의 심리	금융소비자 보호 콘텐츠로 확장 가능
헬스장 연간 결제	‘계획적 자기기만’	습관 경제 콘텐츠에 연결 가능

 

☞  블로그 콘텐츠 아이디어로 전환 가능!

 

3. 어떤 실전 지식을 얻을 수 있나요?

 

1) 독자의 '클릭'을 넛지로 유도하는 방법

 버튼 색상, 글 순서, 문장 구성

"필요하시면..." "아래에 추가로 정리해 드릴게요" 같은 톤

 

2) 금융/소비 주제 글에 현실 설득력을 더함.

 왜 신용카드는 구조적으로 소비를 부추기는가

 온라인 쇼핑몰의 유도 행동 설계

 

3) 내 소비 습관을 점검할 수 있게 됨

 내가 직접 '기본값' 설정을 바꿀 수 있게 됨

자동이체, 앱 알림 구조 설계

 

4. 블로그 운영자에게 딱 좋은 이유

 독자 반응률(CTR) 높이고 싶은 분

 광고 배치와 콘텐츠 구조를 잘 설계하고 싶은 분

 경제를 '사람'의 관점에서 이해하고 싶은 분

 

'넛지'는 경제 즐로그 운영자가 

콘텐츠의 흐름, 클릭 유도, 소비자 공감 콘텐츠 작성에 실질적으로 도움이 되는 책입니다.

 

경제는 숫자가 아니라 사람입니다.
'넛지'는 그 사람을 움직이는 힘을 이해하게 해주는 책이에요.