넛지1 편의점 1+1 행사에 숨겨진 경제 전략 : 소비자는 왜 더 사게 되는가? 퇴근 후 들른 편의점. 처음 계획엔 없었지만 눈에 띄는 초록 배너,‘1+1’이라는 홍보 문구를 보면 은근히 마음이 눌립니다.실제로 실속이 있을까?‘하나 더 주면 안 사면 손해이지’라는 생각이 지갑을 열게 하는 이 현상,단순한 할인 이상의 전략이 숨어 있습니다.실제로 ‘무료’라는 단어 하나가 소비자의 인지 구조를 자극하고,구매욕을 크게 높인다는 연구 결과도 있는데요. 이 글에서는 1+1 행사가 왜 소비자의 지갑을 열게 하는지,그리고 기업에게는 어떤 이득이 있는지 경제 및 마케팅 관점에서 깊이 살펴봅니다. '덤 마케팅'의 본질 : 소비자의 효용 vs 기업의 목족 소비자 입장심리학에서 ‘완전 무료’는 단순 할인보다 강력합니다.50% 할인보다 100% 더 가져가는 느낌이 크기 때문이죠.실제로 도서, 음료, 간.. 2025. 6. 9. 이전 1 다음
